# Maximize o retorno sobre seus investimentos em retail media

A retail media, também conhecida como mídia de varejo, oferece aos anunciantes a oportunidade de se conectarem com consumidores específicos diretamente no ponto de compra. Embora as retail media networks sejam conhecidas por gerar resultados, elas não estão imunes a preocupações relacionadas à qualidade e desempenho. As soluções da DV permitem que os anunciantes se concentrem em fatores-chave, como transparência, eficiência e ROI, para gerar resultados mais sólidos e eficazes.

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## Uma oportunidade crescente

A retail media é atualmente o terceiro maior canal de publicidade digital nos EUA e continua a se expandir globalmente.

De acordo com um estudo de pesquisa da DV/Sapio:

- 69% dos anunciantes incorporam retail media networks em suas estratégias de publicidade; destes:
  - 25% de seu orçamento de mídia digital é alocado para retail media networks.
  - 69% planejam aumentar seus gastos com retail media no próximo ano.

A retail media permite que os anunciantes acessem os dados primários dos compradores de um varejista para que possam alcançar os consumidores de forma alinhada com as normas de privacidade.

Fonte: eMarketer, DoubleVerify/Sapio Research

## Evite o desperdício de impressões

A retail media costuma ser um canal de custo mais alto, o que pode torná-la um alvo atraente para fraudes publicitárias, resultando em desperdício da verba de mídia. As soluções antifraude da DV ajudam as marcas a:

- Identificar e evitar impressões de anúncios fraudulentas.
- Garantir que apenas impressões de anúncios genuínas sejam reportadas (e não robôs scraper).
- Otimizar o impacto de posicionamentos on-site e off-site.

## Assegure que seus anúncios tenham a oportunidade de serem vistos

Como a maior parte das receitas de um varejista advém da venda de produtos, sites de varejo e e-commerce geralmente são otimizados para venda, ao invés de viewability. O que pode resultar em taxas de viewability mais baixas.

As análises avançadas da DV para mensurar a viewability podem ajudar a identificar áreas para aumentar a exposição da marca e melhorar as taxas de conversão.

## Alinhe seus anúncios com conteúdo que gera resultados

No ambiente dinâmico da retail media, garantir brand suitability é fundamental.

Onde quer que se veicule sua campanha, seja no site do varejista ou fora dele, posicionar seus anúncios ao lado de conteúdo apropriado é essencial para o sucesso da campanha. Com a solução da DV, as marcas podem:

- Evitar sites, páginas e aplicativos que não estejam alinhados com seus padrões.
- Reforçar associações positivas com a marca.

## Otimize em direção a um inventário de alto desempenho

Os anunciantes precisam de uma visão abrangente sobre o que de fato impacta o desempenho de seus anúncios. Isso exige uma análise aprofundada dos comportamentos, preferências e hábitos dos consumidores — e a capacidade de tomar medidas com base nesses dados.

**DV Authentic Attention®** mensura as principais métricas de exposição e engajamento, ajudando os anunciantes a entender a relevância e a ressonância geral da experiência com anúncios.

**DV Scibids AI™** automatiza e otimiza campanhas programáticas usando IA para atingir os KPIs personalizados de cada marca. Incorporando dados próprios e de terceiros, Scibids AI ajuda as marcas a adaptar dinamicamente sua estratégia de lances, impulsionando o desempenho e a eficiência em todas as plataformas de compra de mídia.

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